库克怂了？iOS 苹果税被免除...
大家还记得上个月咆哥和大家说过的 Epic 游戏开发商吗？上月，Epic 因不满苹果 iOS 30% 的收费机制，在游戏《堡垒之夜》的游戏界面当中，加入了自家官网充值的入口，价格要比 iOS 充值窗口还要便宜不少，这样又可以替用户省钱，自身又能多赚钱，简直就是一箭双雕的事情。但是，苹果这个收费机制针对的不是某些企业，而是在座的所有企业，不论大小，所以即使是流量巨大的《堡垒之夜》触犯了它的底线，它也会丝毫不留情，最后选择将《堡垒之夜》下架。Epic 旗下的虚幻引擎也差点因此被封，幸好法院判定苹果不能封禁虚幻引擎，这才使得 Epic 逃过一劫，一时间，众人不禁感慨，敢站出来反对苹果的没有一个好果子吃。苹果下架《堡垒之夜》，无非是损失了这小块利润，但是《堡垒之夜》不上架 iOS，少的几乎是整个 iOS 用户了，那个基数可要比我们想象得大；不仅如此，同样由于不满30%的抽成费用，《堡垒之夜》也被谷歌商城下架了。
靠着小渠道去下载、推广《堡垒之夜》，Epic 可谓是败得溃不成军！咆哥本以为近来没有哪家企业敢站出来和苹果叫战了，殊不知，这两天又有劲爆新闻。
今年早些时候，因为疫情原因，国外也像此前我们国内一样，商品滞销非常严重，没有办法只能借助直播平台、博客平台来帮助内销，Facebook 因此效仿国内操作，在板块里加入了付费项目，帮助商家快速倾销。
但是，iOS 依然绕不去这个30%抽成的坎，用户付100美元买的服务，商家只能收到70美元，剩下30美元直接落入苹果的口袋，关键苹果仅仅是提供一个平台而已。也因此，Facebook 对此表示不满：我自己搞的服务我都不收费，你苹果凭什么要收费？我 Facebook 这么大一个企业成为你苹果的打工仔了？于是一边批评苹果的收费制度，一边请求苹果减免抽成，毕竟疫情当头，何不各自退让一步呢？嘿，你还别说，只要不要像 Epic 这么刚，Facebook 这般请求一下，苹果还真就做了退让，答应 Facebook 将暂时在今年年内允许绝大部分 Facebook 商家绕过 iOS 的系统抽成，与此同时，苹果也同时减免了 Airbnb、ClassPass 等 App 的年内抽成，而做出退让的原因苹果也自云为‘疫情当头’。苹果做出退让来自于多方的压力，除了 FaceBook 等公司以外，还有其他自带大流量的 App 开发商，这里还是离不开要说一说 Epic 发挥的作用。自从谷歌和苹果都下架《堡垒之夜》后，Epic 就开始四处拉联盟，找了Matchgroup、spotify、Basecamp 等等开发商公司，成立了一个 App 应用公平联盟，意思就是拉着横幅，宣告谷歌、苹果收费制度的不公。
如果你们要问苹果慌不慌，咆哥觉得在众多自带流量的开发商联盟施压之后，苹果这一块儿还是会慌的。传统的游戏发售有一套自己的流程，开发商制作游戏；然后交给专门的团队去发行，就是所谓发行商；发行商在把游戏交付给各个渠道去售卖。以前发售游戏的话，不像现在这么方便，可以直接在网上下载，传统游戏发行商要将游戏制作成光盘，渠道销售也要花费不少的宣传费用，而且还有库存成本、店面成本的风险。所以呢，开发商和发行商、渠道商之间有着一定比例的利润分成，或是433，或是344。而苹果、谷歌30%的比例抽成，正是来源于这传统渠道商的30%。不过，时过境迁，现在的渠道商基本没有什么宣传费用，也没有所谓的店面成本、库存风险等，他们有的不过是一个服务器和一些维护成本而已，并且这些成本是分摊在成千上万的 App 上面，并非只为其中一家。正是因为现代的渠道商成本太过低薄，却依然享有传统渠道30%的分红模式，这是开发商所看不下去的，因为开发成本从来没有降低，反倒是竞争非常激烈的今天，开发成本是越来越高，没有什么成本的渠道商为什么要如此霸道抽水呢？随着众多开发商联合发声，苹果最终选择了一定的退让，这个退让究竟是苹果心虚了，还是真的因为疫情的缘故，咆哥相信大家内心都有自己的答案了。话转国内，在安卓阵营，同为游戏渠道商的平台也有很多，比如华为、小米、OPPO、VIVO 手机自带的游戏商城，它们都算是国内的核心渠道商了，可是你们可曾知道，它们却要着五五开的分成机制，听上去比苹果、谷歌更气人。所以很多自带流量的大游戏宁愿多花点钱去网页平台推广，也不愿意入驻这些核心渠道平台。比如腾讯的《王者荣耀》，它曾喊话，入驻就改成三七分，要么就不入驻了；最近非常火的《万国觉醒》游戏，咆哥也只是从抖音、今日头条、视频 App 中看到居多，开发商都是绕过核心平台来宣传游戏的。
由此可见，所谓的游戏收费制度问题，其本质是开发商和渠道商之间的利益冲突问题，再讨论深入一点，那就是现代游戏发行模式中，渠道商霸道的收费制度深深的伤了开发商的心。开发商和渠道商应该是合作关系，开发商不应该成为渠道商没有成本的摇钱树，咆哥相信，这就是此时开发商内心的真实发声吧！
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