这几年 iPhone 价格持续高涨，以至于现在提起 iPhone，很多人的第一反应就是「太贵了」。而这一切的源头，是从 iPhoneX 开始。当初 iPhone7 发布的时候是 5388 元起，但转头第二年，iPhoneX 起步价直接干到了 8388 元。整整 3000 元的差价，在当时来说都可以再买一台安卓机了。高昂的价格也让包括我在内的许多果粉望而却步，看着手里的 iPhone，咬着牙说「能挺几年是几年吧」。所以这两年 iPhone 的销量一路下滑，一是价格让大部分用户难以接受，再就是用户能「看得见摸得着的创新力」在下降，于是对于换机这件事似乎提不起大家的兴趣。后来呢咱们也知道，苹果开始转变策略，开始在中低端发力了。像是 iPhoneXR、iPhone11、iPhoneSE2，都是为了拯救销量推出的，效果也很好，大家的换机热情很高，就连我自己现在也用的是 iPhone11。于是这时候又有一个声音出来了，「价格降低了，苹果为什么还这么挣钱」？哎妹：人家会控制成本吧。成本这东西咱们上哪能知道？作为一个国际手机品牌，其实像利润、成本这些本应该就是透明化的，总不能让咱们一直稀里糊涂的购机...吧。那么同样都是手机，为什么 iPhone 之间的价格能差这么多？为什么 iPhone 就卖的比其他品牌贵？之前 TechInsights 对 iPhone11 Pro Max（512GB）进行了拆解分析，报告显示这款机型的组件成本约为 490 美元（约合人民币3493元） ，比上一代的 iPhone XS Max （成本 443 美元）高了近 50 美元。而 iPhone11 Pro Max （512GB）国行版本售价为 12699 元，组件成本仅占了 27.5%，售价接近成本的 4 倍。不提了，都是泪...从报告咱们也能看出，iPhone 11 Pro Max 的后置三摄模组成本占总本的比例更高，达到了约 15%（为 73.5 美元），其次是显示屏与触摸屏（66.5美元）和A13处理器（64美元）。比起去年的 iPhone XS Max，基本上 iPhone11 Pro Max 所有组件的成本都有不同程度的上涨。毕竟一些组件成本的增加不可避免，像是 OLED 屏幕的供应几乎被三星垄断，苹果在屏幕组件上的议价空间也比较小，所以咱们也能看到屏幕在 iPhone 中，一直都是成本比较高的组件。而摄像头的话，也是由于三摄系统的加入，自然水涨船高。是不是觉得 iPhone 卖这么贵完全不讲道理？咱们接着往下说。看完贵的，再看看便宜的 iPhoneSE。近日日本调查公司 Fomalhaut Techno Solutions 对苹果于今年发布的新iPhoneSE 进行了拆解。64GB 版本的新 iPhoneSE 零部件成本为 217 美元（约为 1540 元人民币）。3299 元的售价，那么成本售价占比约为 46%，售价接近成本的 2 倍，乍一看你可能分辨不出差别，但如果你跟上面的 iPhone11 Pro Max 进行对比就会发现，iPhoneSE 的售价却是比较良心。图片来源于：@it科技站当然，两者定位不同，利润率存在差别也在情理当中，而且 iPhoneSE 就是一款入门产品，价格上不亲民一些，还有谁会买呢？值得注意的是，从初代 iPhone 发布到现在，硬件成本在售价中的占比已经从初代 iPhone 时的 46% ，压缩到如今的 27.5%，与此同时 iPhone 的平均销售价格也从 549 美元上涨到如今的 999 美元，涨幅达到 35%。一方面压缩成本，一方面提高售价，这也从侧面验证了 iPhone 高利润的由来，但你能说 iPhone 真的暴利么？放眼整个手机市场，其实每个品牌的成本都不低。像是前段时间的 Galaxy S20 Ultra（12GB+256GB版本）成本价为 528.5 美元（约合人民币 3675 元），约占了售价的 37%。而小米 10 Pro 5G 版，成本上就高达 440 美元（约合人民币 3088 元），约占了售价的 60%。与 iPhone 旗舰的组件成本对比，Galaxy S20 Ultra 和 小米 10 Pro 都有一个共同点，摄像头都比 iPhone 高，其他组件包括屏幕、内存、存储、射频收发器、电池等组件的成本和其差别不大。这样看来，iPhone 的硬件成本占比虽然在行业内算是比较低，但是售价更高也就意味着其中的利润更大。Counterpoint Research 曾发布报道称，在 2018 年第二季度全球智能手机的总利润为 114 亿美元，其中苹果就占了 62%，不过这已经比去年第四季度 86% 掉了一大截。这说明啥？就是苹果的市场份额在逐渐下降，其他品牌分食了智能手机市场更多的利润。到了 2019 年，苹果拿下全球手机市场销售收入的 32% 和 66% 利润，依然是比其他手机厂商更赚钱。那么既然成本低，利润又大，iPhone 卖便宜一点也不亏呀！其实我觉得 iPhone 卖的贵，人家想赚钱是一方面，另一方面就要多方考虑了。一是品牌溢价，咱们平时买其他产品也能感觉到，同样的材料、同样的功能，知名品牌就是比普通品牌卖的贵，而苹果多年的发展和口碑也无形的提高了品牌附加值。二就是成本方面，苹果和供应商关系比较好，所以有能力依据自身优势和供应商进行谈判和议价，从而控制成本。再加上苹果对产品管控严格，规模化生产，就导致苹果能够从中赚取更多利润。素材来源：21世纪网三就是研发成本，iOS系统的体验感、流畅度、软件兼容性向来受到大家的称赞，这方面的技术使得苹果在手机市场的竞争中有更大的优势。要知道 iOS 13 的研发成本就不在硬件成本里，苹果在之前的财报中透露研发成本已经投入了 32 亿美元，未来一年投入可能投入超过 100 亿美元。最后就是高售价也包括了制造、运输、税费等等环节的隐形成本，毕竟苹果全球几万名员工还需要消费者来养活不是。至于 iPhone 这种利润算不算暴利，就像是有人说 iPhoneSE 买 3000 苹果都能赚翻一样。其实每个人看待问题的角度不同，所以理解也不同。但大家毕竟是消费者，购机这个问题还是看看自己的预算和需求，该买的人还是会买，对 iPhone 是不是暴利也不会太在意。素材来源于网络，如有侵权请联系删除往期精选iOS 13.5 准正式版发布，和安卓合伙搞事情~iPhone 12 只要 4000多？不太可能...微信终于能设置“透明”昵称了！我还是希望能再便宜一些毕竟这几年 iPhone 确实不太行...期待降价
